Produktové reklamy

Pri výbere vhodnej reklamy sa podnikateľ musí zamerať na to, podľa čoho si zákazník vyberá. Ten pozerá na produkt alebo službu ako na súbor vlastností. Rôznym vlastnostiam prikladá rôzny význam a rôzny stupeň dôležitosti. Každej vlastnosti priraďuje určitú užitočnú funkciu, ktorá charakterizuje mieru celkového uspokojenia.